Ирина Сергеева 18.11.2011

Молдова: имидж и интеграция

В каком образе предстаёт наша страна в зарубежных СМИ, и как это отражается на пути евроинтеграции?

Мы привыкли считать, что на интеграционные процессы влияют в первую очередь политика и экономика. При этом о роли СМИ в подобных процессах редко задумываются. Однако интеграция в информационном поле отвечает за потенциальную готовность граждан к взаимодействию на доступном им уровне — от бизнеса до культурных мероприятий. К такому выводу в результате исследования пришёл Анатолий Степанович Пую, директор Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций, заведующий кафедрой международной журналистики СПбГУ, профессор, доктор социологических наук. Важной частью интеграции в информационном поле является распространение информации о стране в зарубежных СМИ. О том, какую информацию распространяют о Молдове российские СМИ, мы узнали из результатов исследования Анатолия Степановича Пую. Для сравнения полученных им данных мы обратились к румынской, немецкой и американской прессе.

Образ Молдовы в России

Как отмечает в своём исследовании Анатолий Степанович, российские СМИ крайне редко обращаются к проблемам и событиям жизни Республики Молдова. В федеральных ежедневных изданиях в среднем в год выходит от 10 до 80 публикаций. Если сравнить с частотой обращения к другим странам, то уровень внимания и вовсе покажется катастрофически низким. Так, например, популярный среди молодёжи журнал «Афиша» публикует два материала в год, в которых есть упоминание о Молдове. При этом публикации касаются в основном молдавских художников, молдавского искусства, молдавских музыкальных ансамблей. В то же время о Германии в «Афише» выходит 165 материалов в год, что при периодичности выхода два раза в месяц составляет семикратное упоминание Германии в каждом номере. «Спорт-экспресс» публикует более трёх тысяч материалов в год о Германии — и меньше чем в десяти материалах упоминает Молдову.
Если же обратиться к специализированным журналам экономического характера, то, к примеру, «КоммерсантЪ Деньги» писал о Молдове в течение последних двух лет в среднем по две статьи в год. Немногим больше материалов о Республике Молдова публикуется в издании «КоммерсантЪ Власть», а о той же Германии журналисты сообщали в среднем в 230 материалах каждый год.
 

Анатолий Пую: «О Молдове в России говорят мало и однобоко».

Тем не менее есть отдельные примеры, которые показывают, в каких сферах интерес к Молдове может быть сравним или даже выше, чем к другим европейским странам. Так, в сфере религии Молдова упоминается практически наравне со странами, которым уделяется больше внимания в других сферах. Также СМИ, которые специализируются на иностранной тематике и уделяют много внимания бывшим республикам СССР и странам Восточного блока, достаточно часто обращаются к вопросам взаимодействия с Молдовой или к её внутреннему развитию.
Мониторинг российских СМИ, проведённый профессором, показал, что одним из лидеров по разнообразию тем, представленных в журналистских материалах, в которых упоминается Молдова, является газета «Аргументы и факты». В ней Молдова упоминается в связи с такими вопросами, как взаимоотношения с Россией, газ и нефть, продаваемые Россией, религия, внутренняя политика Молдовы, Приднестровье, социальные вопросы и криминал.
По такой тематике несложно догадаться, что «АиФ» очень сильно влияет на формирование негативного имиджа Молдовы в глазах российских читателей.
Ведь если публикация текстов о внутренней политике или о взаимоотношениях с Россией связана, как правило, с крупными, но единичными событиями, то криминальная хроника, в которой Молдова только упоминается в ряде других стран или выступает как родина главных героев крупного материала о преступности, — это постоянная рубрика в газете. Таким образом, одним из основных сведений о Молдове, которые регулярно получают читатели «Аргументов и фактов», выступает информация о том, что из неё в Россию приезжает большое количество преступников.
При этом к исследованиям Анатолия Степановича хотелось бы добавить интересную деталь. Исследование имиджа России в зарубежных СМИ другими учёными показало, что точно в таком же ключе подаётся информация об РФ в СМИ США и Великобритании. В их материалах Россия «поставляет» преступников в развитые западные страны…
Однако, как отмечает профессор Пую, в отличие от ежедневных газет, еженедельные политические издания освещают другой спектр представленных тем. Так, в популярном журнале «Огонёк» основной темой является политическая проблематика: внутренняя политика (выборы и программы партий), а также взаимоотношения с Приднестровьем.
В свою очередь «Новая газета» содержит довольно много упоминаний о Молдове в числе других государств. Однако здесь можно встретить и значительное число материа-
лов, посвящённых различным сторонам общественной жизни: освещение в «Новой газете» включает в себя как политические, так и социальные вопросы, а также криминальную хронику. Политический спектр подразумевает такие темы, как внутренняя и внешняя политика Молдовы, взаимоотношения с Россией, Приднестровье, ресурсные взаимоотношения.
Что же касается региональных, местных издании, то они, как и «АиФ», наибольшее внимание уделяют Молдове как источнику криминальных элементов.

Как это отражается на имидже

Конечно, для региональных изданий в принципе характерна концентрация на криминальной хронике. Ведь полосы «большой политики» или общероссийской экономики слишком малы, чтобы на них регулярно попадало упоминание о Молдове, частота освещения культурных событий, связанных с Молдовой, с частотой гастролирования культурных деятелей этой страны. А вот криминальная хроника — это местные, региональные новости, которые априори обладают большей привлекательностью для регионального читателя. Но если, с точки зрения менеджмента издания, это оказывает, скорее, положительный эффект, то на имидж Молдовы частота упоминаний страны в криминальной хронике, безусловно, оказывает негативное влияние. Нельзя, конечно, забывать об альтернативных источниках сведений о стране, но при низком уровне развития взаимодействия двух стран на бытовом уровне или на уровне локального бизнеса их количество будет стремиться к нулю.
Всё это позволяет говорить о низком уровне освещённости Молдовы в российских СМИ. Крупные события, такие как винная блокада или выборы в Молдове, нашли отражение в российских СМИ. Но за текущей повесткой дня Молдовы российские СМИ не следят, участие представителей России в тех или иных событиях в Молдове или имеющих отношение к российско-молдавским отношениям слишком редко, чтобы составлять информационный повод для российских СМИ.
При этом учёный также отмечает, что важной частью интеграционных процессов, протекающих посредством СМИ, является формирование общей повестки дня.
Другой стороной интеграции в информационном пространстве является расширение и облегчение доступа к официальной информации. В этом отношении учёный констатирует, что Молдова выглядит незаинтересованной в  представлении как своих взаимоотношений с Евросоюзом, так и с Россией. На сайте Министерства иностранных дел Молдовы представлен целый раздел о европейской интеграции, но из шести вкладок не работает ни одна — ни одна из них не заполнена информацией. Аналогичным образом, если человек в России, который только-только проявил интерес к Молдове, захочет получить информацию о стране из официальных источников, ему придётся довольствоваться тем, что на сайте российского МИД можно найти лишь одно упоминание о взаимоотношениях Молдовы и России, а сайт посольства расположен по недействительному адресу.
Интересно, что, по мнению специалистов в области создания государственного имиджа, для создания привлекательного политического и экономического имиджа прозрачность информации о государстве стоит далеко не на последнем месте.

Кроме России

Как уже было отмечено, данное исследование относится в первую очередь к имиджу Молдовы в российских СМИ. Что же покажет сравнение с прессой других стран?
Соседняя Румыния, в отличие от России, общую повестку дня формирует достаточно активно. Особенно это бросалось в глаза в период молдавской предвыборной кампании в ноябре 2010 года. Тогда Румыния с трудом решала свои проблемы, которых на тот период было немало. Достаточно вспомнить постоянные забастовки рабочих, связанные с изменением пенсионных выплат и со снижением заработной платы на 25 процентов. В тот период Румыния получила огромное количество нареканий по системе здравоохранения, образования и управления со стороны западных стран. При этом основными новостями на информационных порталах «Адевэрул», «Аджерпресс» оставалось освещение предвыборной кампании в нашей стране. Потому в случае с Румынией об отсутствии общей повестки дня говорить сложно. Скорее, даже наоборот. Только вот эта общая повестка касается преимущественно внутренней государственной политики…
Если же говорить об имидже Молдовы, например, в немецкой прессе, то тут всё гораздо проще. Те немцы, которые пытаются найти что-то о нашей стране на страницах своих изданий, попросту ничего найти не могут. Максимум — это упоминание о Молдове в ряде других стран Восточной Европы.
В американской прессе положение было бы почти аналогичным, если бы не нашумевшее в своё время «Геополитическое путешествие» Джорджа Фридмана, генерального директора и учредителя американского аналитического центра Stratfor. Он побывал в Молдове наряду с несколькими другими странами, после чего поделился своими впечатлениями. На его взгляд, Молдова становится одним из ключевых объектов в геополитике региона, более того, Молдова — это, по его мнению, «ахиллесова пята» Украины, как и Украина для России. И как Россия не может чувствовать себя в безопасности в стратегическом и экономическом отношениях без влияния на Украину, так и Украина не может чувствовать себя в безопасности без влияния на Молдову. Именно такой расклад сил, утверждал Фридман, определяет геополитические игры сильных держав. Главными проблемами Молдовы он назвал отсутствие идентичности и разделение государства на две части по языковому принципу, которое находит параллель в политической жизни страны. Эта публикация была активно раскручена именно в румынских СМИ, через которые она и попала к нам в Молдову. Это позволяет предположить, что Молдова не управляет формируемым имиджем и направлением интеграции в информационном поле.

Комментировать

Оцените материал: